Clase de Normativa y Autocontrol de la Publicidad. Vamos, de derecho publicitario, impartida por Íñigo Bilbao Sörensen, presidente del despacho de asesoramiento jurídico Abogados&Publicidad. Como primer día y primer contacto con la asignatura, el Dr. Bilbao repasó términos básicos del derecho y conceptos elementales como el de Publicidad, para poder abordarlo. Hizo hincapié en las relaciones jurídicas entre los diferentes elementos del entorno publicitario, y jerarquizó las mismas.
El jueves, cada grupo tendrá que defender jurídicamente, ante la clase, un anuncio. El grupo que presente el anuncio tendrá que argumentar a favor, y el resto de la clase tendrá que atacar el anuncio con las leyes. Es un ejercicio interesante, y lo es porque, como nos ha demostrado nuestro profesor hoy, no existe anuncio alguno que esté a salvo de un ataque. Hasta los más inofensivos pueden encontrarse en una situación surrealista. Y para muestra un botón:
Este spot televisivo, a la vista inofensivo, tierno y entrañable, se encontró con una denuncia de un consumidor en autocontrol, porque consideraba que hacía apología del embutido. ¡Apología del embutido! Anta tamaña acusación, y tras un periodo inicial de comprensible incredulidad, los abogados del anunciante se defendieron con el siguiente argumento: "el anuncio empieza con un "siempre que voy al campo...", es decir, que el niño no está permanentemente en el campo, y por tanto no consume embutido habitualmente, si no en contadas ocasiones especiales. Además, se ve el producto sin empezar, por lo que se intuye que es algo esporádico y no habitual, el consumo del embutido en la película." ¿Asombroso o no? Y es que en este mundo hay gente para todo.
Pero no acaba aquí mi reflexión, porque, aunque en casos como este se demuestra que ser publicitario es una profesión de alto riesgo, en la mayoría de los anuncios se saltan las normas deliberadamente. "No te preocupes, - se le suele decir al anunciante - pagas la multa y en paz, si total, vas a ganar mucho más saltándote la norma que respetándola." Tal cual. De hecho, muchos presupuestos de campañas ya contemplan el gasto en multas y sanciones económicas previamente, por que se considera que la idea lo merece. ¿O no han triunfado los anuncios de AXE? Sexistas, hedonistas... y exitosos, que al final, es de lo que se trata. De ganar.
Por cierto, dentro de la paradoja, un último ejemplo. Un spot que pasó por televisión sin denuncia alguna y por autocontrol sin problemas, fue uno de Mastercard, en el que salía un hombre en cuba, comprando tabaco, ron, y al final fumando y bebiendo con unos cubanos en el patio de una casa y pasándolo en grande. Transparente.
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