Orientadores de ideas

Día 8

Primera clase de Investigación de Mercados, impartida por la profesora Mar Areosa, gran profesional y conocedora de la profesión que se encarga de investigar los mercados, los productos y los consumidores, relacionarlos y dejarnos los datos bien masticaditos para que los publicitarios hagamos nuestro trabajo.

Pese a que es una asignatura algo pesada, por que estamos todos deseando ponernos a crear campañas, a inventar locuras y a lanzar publicidad al aire como locos, es muy importante saber todo el trabajo que se esconde detrás de un briefing bien elaborado. Las grandes compañías realizan arduas tareas de investigación, para detectar posibles fallos en el sistema, futuras oportunidades de mercado o, simplemente, nuevas opciones de ganar dinero.

Todas esas tareas de investigación son las que permiten un mayor porcentaje de acierto cuando elegimos una dirección hacia donde disparar nuestros mensajes: determinan nuestro target, y el concepto sobre el que debemos provocar una modificación de conducta o hábitos de consumo. Sin estos datos, las campañas se harían a ciegas, basándonos solo en los números de venta o en la intuición de los directores de las compañías. No desdeñemos por tanto, por muy numérica y estadística que pueda resultar ser, la tarea de los investigadores, pues ellos son, en muchas ocasiones, la estrella que nos guía hacia una gran campaña.