Llevo toda la mañana dándole a vueltas al mismo tema: ¿sobre qué voy a escribir hoy? Llevo una semana soltando unas parrafadas infumables, por lo que quería un post más corto y entretenido hoy. Y la respuesta me ha venido vía Twitter, desde Ads of the World: el spot que Apple ha lanzado como respuesta al sonado lanzamiento, ayer, de Windows 7.
Es verdad que soy hombre Apple y antiMicrosoft, que creo que ambos están a años luz en diseño y calidad de productos, pero he procurado que esto no influyera en mi valoración del spot y ser lo más objetivo posible. Creo, de hecho, que es un spot que raya la ilegalidad, porque puede ser considerado competencia desleal, pero no sé hasta que punto se podría considerar publicidad comparativa, ya que, en ningún momento (salvo los frames del final, en los que sale un Mac) habla del sistema operativo de Apple: se limita a ironizar sobre los lanzamientos de las diferentes versiones de Windows en el tiempo, de una manera sencilla y concisa.
Y es seguramente por esta forma humorística y por esa sencillez del mensaje que éste tiene tanta fuerza, pues se comprende con facilidad. Además, está expresado de forma que el espectador, el consumidor que vea el spot, llegue a la conclusión a la que Apple quiere que llegue, pero por sus propios medios. La empresa de la manzana se limita a dar unos datos y quiere que quien vea el spot saque sus propias conclusiones, que no pueden ser muy diferentes de la que ellos quieren que se saque, "Microsoft viene con el mismo cuento de siempre". Además, el hacer partícipe al consumidor del propio mensaje, hacer que tenga que activar sus neuronas (mínimamente, cierto, pero en funcionamiento) para comprender lo que le están queriendo decir, lo hace más susceptible de calar en su mente. En mi opinión, una idea brillante, por sencillez, claridad y ejecución.
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